Sức mạnh đột phá của trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ được khai thác rộng rãi trong năm 2024, đặc biệt là trong bối cảnh có nhiều biến động chính trị và kinh tế căng thẳng trên toàn thế giới. Các tòa soạn và nhà báo cần phải suy nghĩ lại về vai trò và mục đích của họ trong bối cảnh phần lớn nội dung trên internet sẽ được sản xuất tổng hợp vào năm 2026. Hệ thống phân phối cũng sẽ có một bước chuyển biến lớn, với trải nghiệm tìm kiếm tạo sinh được triển khai trên internet và các chatbot do AI điều khiển cung cấp cách truy cập thông tin nhanh hơn và trực quan hơn.
Một số điểm chính của cuộc khảo sát ngành báo chí năm 2024
Lo ngại về triển vọng của ngành: chỉ 47% các nhà lãnh đạo báo chí được khảo sát cho biết họ tự tin về triển vọng của ngành trong năm tới. Những lo ngại được nêu rõ liên quan đến chi phí tăng, doanh thu quảng cáo giảm và tốc độ tăng trưởng đăng ký chậm lại.
Sự sụt giảm lượng truy cập từ các trang truyền thông xã hội: có tới 63% các nhà lãnh đạo báo chí được khảo sát cho biết họ lo lắng về sự sụt giảm mạnh về lượng truy cập giới thiệu từ các trang truyền thông xã hội. Để ứng phó với những phát triển này, khoảng 77% cho biết họ sẽ tập trung nhiều hơn vào các kênh trực tiếp của mình, với 22% sẽ cắt giảm chi phí và tỷ lệ tương tự (20%) sẽ thử nghiệm với nền tảng bên thứ ba thay thế.
Các kênh trực tiếp và nội dung mới: các tòa soạn đang tập trung nhiều hơn vào các kênh trực tiếp của họ (các trang web và ứng dụng) để đối phó với sự sụt giảm lượng truy cập từ các trang truyền thông xã hội. Họ cũng đang đầu tư vào video, bản tin và podcast, cũng như có những nội dung tốt hơn để thu hút độc giả.
Tài trợ từ AI: do một số tòa soạn đặt mục tiêu thực hiện các thỏa thuận cấp phép sinh lợi với nền tảng AI trong năm nay, nên có rất ít sự lạc quan rằng mọi lợi ích sẽ được chia đều. Trong cuộc khảo sát, có 35% số người được hỏi tin rằng, phần lớn số tiền sẽ chảy vào túi các nhà xuất bản lớn. 48% cảm thấy rằng, các tòa soạn sẽ có rất ít nguồn thu.
Sử dụng AI cho việc tự động hóa: 56% tòa soạn coi AI là nền tảng công nghệ quan trọng nhất cần được ứng dụng.
Các thiết bị đeo và AI: các tòa soạn tỏ ra mâu thuẫn về việc sử dụng AI để tạo nội dung, vốn được coi là rủi ro danh tiếng lớn nhất đối với hơn một nửa số người được hỏi. Các nhà xuất bản cũng đang xem xét việc sử dụng AI để tự động hóa tin tức phụ trợ, đưa ra các đề xuất tốt hơn và mục đích sử dụng thương mại.
Xu hướng ngành báo chí năm 2024
Tiếp tục sụt giảm của báo in: báo in tiếp tục giảm sút trong những năm gần đây do sự cạnh tranh của các phương tiện truyền thông kỹ thuật số và sự gia tăng chi phí in ấn. Dự kiến sẽ có nhiều tờ báo ngừng sản xuất báo in hàng ngày trong năm 2024.
Sự kết hợp giữa nội dung tin tức và phi tin tức: các tòa soạn đang tìm cách thu hút và giữ chân người đọc bằng cách cung cấp một loạt nội dung đa dạng, bao gồm cả tin tức và phi tin tức. Dự kiến sẽ có sự thay đổi đáng kể trong việc kết hợp này, với các đăng ký quyền truy cập như trò chơi, podcast, tạp chí, sách và thậm chí cả nội dung từ các cơ quan báo chí khác.
Các mô hình kinh doanh trả phí: các nền tảng công nghệ lớn như: X, Meta và TikTok đang tìm cách giảm sự phụ thuộc vào quảng cáo. Dự kiến sẽ có sự gia tăng trong các dịch vụ cao cấp hơn, bao gồm các tùy chọn không có quảng cáo và thân thiện với quyền riêng tư.
Sự phát triển của các bot AI và trợ lý cá nhân: các bot AI và trợ lý cá nhân đang trở nên phổ biến hơn và đang được sử dụng để cung cấp tin tức và thông tin. Dự kiến sẽ có sự gia tăng trong việc sử dụng các công nghệ này trong ngành báo chí, đặt ra những câu hỏi về sở hữu trí tuệ và đạo đức.
Cuộc chiến giữa AI Doomers và AI Accelerationists: cuộc chiến giữa những người lo ngại về rủi ro của AI và những người ủng hộ sự phát triển của AI dự kiến sẽ tiếp tục vào năm 2024. Điều này có thể dẫn đến nhiều tuyên bố nổi bật hơn về những rủi ro đối với nhân loại và những biến động trong phòng họp.
Những thay đổi trong các công ty công nghệ lớn: năm 2023 đã chứng kiến nhiều thay đổi đáng kể trong các công ty công nghệ lớn, như việc Elon Musk từ chức Giám đốc điều hành của Twitter. Dự kiến sẽ có nhiều cuộc nói chuyện thẳng thắn hơn và những thay đổi rõ ràng về hướng đi trong năm 2024.
BM (theo reutersinstitute.politics.ox.ac.uk)