Các chuyên gia thảo luận tại Hội nghị (nguồn: Báo Đầu tư).
Tại Hội nghị Xuất khẩu thương mại điện tử 2025 do Amazon Global Selling tổ chức ngày 25/07/2025, nhiều chuyên gia, hiệp hội ngành hàng và doanh nghiệp xuất khẩu đã cùng thảo luận về tiềm năng cũng như thách thức của quá trình chuyển đổi từ doanh nghiệp sản xuất thuần túy sang xây dựng thương hiệu quốc tế. Theo đại diện Cục Xúc tiến thương mại (Vietrade), dù Việt Nam đang nắm giữ nhiều lợi thế sản xuất ở các lĩnh vực như gỗ, thực phẩm, dệt may…, nhưng phần lớn doanh nghiệp vẫn đang ở vị trí gia công, chưa hình thành được giá trị thương hiệu riêng trên thị trường quốc tế. Đây là rào cản lớn khiến hàng hóa Việt chưa đạt được mức giá trị gia tăng như kỳ vọng.
Để khắc phục, các doanh nghiệp cần tận dụng tối đa tiềm năng của thương mại điện tử xuyên biên giới. Những nền tảng như Amazon đã trở thành kênh phân phối chiến lược, giúp sản phẩm Việt tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng toàn cầu mà không cần hiện diện vật lý tại nước sở tại. Bên cạnh đó, các giải pháp tài chính do Payoneer cung cấp - từ xử lý thanh toán đa tiền tệ đến kết nối ngân hàng quốc tế - đã tháo gỡ rào cản thanh toán, hỗ trợ doanh nghiệp vận hành hiệu quả trên thị trường quốc tế.
Phó Chủ tịch Hiệp hội Dệt may Việt Nam Trương Văn Cẩm nhận định, muốn đi đường dài, doanh nghiệp phải đầu tư nghiêm túc vào xây dựng thương hiệu. Không chỉ dừng lại ở bao bì, thiết kế, mà còn cần một chiến lược bài bản về nhận diện, định vị, truyền thông và quản trị chuỗi cung ứng số. Tại Hội nghị, Amazon cũng giới thiệu nhiều công cụ hỗ trợ doanh nghiệp Việt như Product Opportunity Explorer để tìm kiếm cơ hội sản phẩm và Fulfillment by Amazon (FBA) - giải pháp giúp tối ưu hóa quản lý tồn kho, giao vận và chăm sóc khách hàng xuyên biên giới. Song song, việc nâng cao kỹ năng đội ngũ - đặc biệt là thế hệ trẻ - về ngoại ngữ, thương mại quốc tế, công nghệ số và tiếp thị kỹ thuật số được đánh giá là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp sẵn sàng bước vào "cuộc chơi toàn cầu". Câu chuyện thành công của DH Foods là minh chứng rõ nét cho tiềm năng của thương mại điện tử xuyên biên giới. Tổng Giám đốc Nguyễn Trung Dũng chia sẻ, chúng tôi khai thác giá trị văn hóa và bản sắc ẩm thực Việt Nam, kết hợp cùng tiêu chuẩn chất lượng quốc tế. Đó là lý do sản phẩm gia vị của chúng tôi được ưa chuộng trên Amazon và nhiều thị trường khác. Các doanh nghiệp ngành gỗ cũng đang ghi dấu ấn tích cực. Phó Chủ tịch Hiệp hội Mỹ nghệ và Chế biến gỗ TP Hồ Chí Minh Dương Thị Minh Tuệ cho biết, dù thị trường quốc tế có nhiều biến động, nhưng nhờ ứng dụng thương mại điện tử, doanh nghiệp Việt vẫn duy trì được sức cạnh tranh và từng bước xây dựng thương hiệu mạnh.
Nhằm hỗ trợ doanh nghiệp, Vietrade đã ký kết hợp tác chiến lược với Amazon Global Selling, triển khai các chương trình đào tạo, tư vấn và cung cấp tài liệu hướng dẫn lựa chọn sản phẩm, phát triển thương hiệu phù hợp với thị hiếu toàn cầu. Mục tiêu là giúp doanh nghiệp Việt không chỉ xuất khẩu được hàng hóa, mà còn xuất khẩu được cả "giá trị thương hiệu". Hội nghị Xuất khẩu thương mại điện tử 2025 được đánh giá là bước ngoặt quan trọng, thể hiện sự dịch chuyển chiến lược của doanh nghiệp Việt từ sản xuất gia công sang xây dựng thương hiệu toàn cầu. Trong kỷ nguyên số, thương mại điện tử xuyên biên giới chính là “chìa khóa vàng” để doanh nghiệp Việt mở cửa thị trường thế giới, khẳng định vị thế và hướng tới phát triển bền vững.
NMK (tổng hợp)