Sự phát triển khoa học và công nghệ với sự xuất hiện ngày càng phong phú, đa dạng của các chủng loại hàng hóa, dịch vụ đặt ra yêu cầu cho các tổ chức, cá nhân cần linh hoạt, sáng tạo hơn nữa trong việc sử dụng nhãn hiệu để định vị sản phẩm. Xu thế này kéo theo việc ra đời của những nhãn hiệu độc đáo “phi truyền thống” như âm thanh, mùi vị hay thậm chí là mùi hương… Việc sử dụng các nhãn hiệu phi truyền thống ngày càng phổ biến tại các quốc gia trên thế giới, đặt ra yêu cầu về bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ của nước ta để theo kịp với sự thay đổi không ngừng của thực tiễn hiện nay.