Apple vượt sóng gió sau 1 thập kỷ dẫn dắt của CEO Tim Cook

John Ternus, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng của Apple, sẽ tiếp quản vị trí của Tim Cook kể từ ngày 1/9. Tim Cook sẽ trở thành Chủ tịch điều hành hội đồng quản trị của Apple và sẽ tiếp tục giữ chức vụ CEO đến hết mùa hè để đảm bảo quá trình chuyển giao suôn sẻ, Apple cho biết.

“Được làm Giám đốc điều hành của Apple và được tin tưởng dẫn dắt một công ty phi thường như vậy là đặc ân lớn nhất trong cuộc đời tôi”, Tim Cook chia sẻ.

Tin tức được công bố trong bối cảnh đội ngũ điều hành của Apple có một loạt thay đổi vào cuối năm 2025, bao gồm sự ra đi của người đứng đầu bộ phận AI, chính sách và huyền thoại thiết kế Jonathan Eve.

Tim Cook tiếp quản vị trí CEO của Apple vào năm 2011, chịu trách nhiệm đưa Apple vượt ra ngoài một số sản phẩm mà công ty ban đầu được biết đến, chẳng hạn như Mac, iPod và iPhone. Dưới sự lãnh đạo của Tim Cook, Apple đã trở thành một “người chơi” quan trọng trong các lĩnh vực mới như giải trí, sức khỏe và thiết bị đeo thông minh.

Ông cũng đã dẫn dắt công ty vượt qua những thời điểm mang tính bước ngoặt trong lịch sử thế giới, những thời điểm có tác động sâu sắc đến công ty, chẳng hạn như đại dịch COVID-19 và chính sách thuế quan của Tổng thống Donald Trump cũng như cuộc chiến thương mại với Trung Quốc.

Ngày 1/4/2026, Apple tròn 50 tuổi, là một trong những công ty có giá trị nhất thế giới, cũng nằm trong số những công ty lớn nhất về doanh thu. Apple dự kiến ​ đạt doanh thu 465 tỷ USD trong năm tài chính hiện tại kết thúc vào tháng 9/2026.

Dấu ấn của Tim Cook tại Apple

Steve Jobs đã giới thiệu iPhone, nhưng chính Cook là người đã biến nó thành nền tảng để ra mắt các sản phẩm ăn khách khác, từ Apple Watch đến AirPods và Apple TV+ - tất cả đều thành công nhờ iPhone là điện thoại thông minh phổ biến thứ hai trên thế giới.

Những đặt cược đó đã được đền đáp. Mảng kinh doanh dịch vụ của Apple hiện là đơn vị lớn thứ hai sau iPhone, và Apple thường xuyên định vị Apple Watch là một thiết bị cứu sinh. Apple Watch là dòng sản phẩm mới đầu tiên được ra mắt dưới thời Tim Cook, người đã có trao đổi với CNBC vào năm 2019 rằng ông tin đóng góp lớn nhất của Apple cho nhân loại sẽ “liên quan đến sức khỏe”.

Trong một bức thư trên trang web của Apple, Cook mô tả cách ông bắt đầu mỗi ngày trong 15 năm qua bằng việc đọc email từ người dùng Apple trên khắp thế giới.

“Các bạn chia sẻ những mảnh nhỏ trong cuộc sống của mình với tôi và kể cho tôi những điều các bạn muốn tôi biết về cách Apple đã tác động đến các bạn”, ông viết, thêm rằng vai trò mới này là một sự chuyển tiếp chứ “không phải là lời tạm biệt”.

Nhưng những bước mở rộng gần đây của Apple vào các lĩnh vực như thực tế ảo (VR) và trí tuệ nhân tạo (AI) lại không thành công như mong đợi. Tai nghe Vision Pro đắt tiền của hãng vẫn chủ yếu là một sản phẩm dành cho thị trường ngách và chưa đạt được sức hút đại chúng như các sản phẩm trước đây của Apple. Công ty đã trì hoãn một bản cập nhật lớn cho Siri trong năm nay, lẽ ra sẽ giúp nó bắt kịp với các đối thủ cạnh tranh như ChatGPT của OpenAI và Gemini của Google.

Những thất bại của Apple trong lĩnh vực AI đã trở thành tâm điểm chú ý trong suốt năm nay khi các nhà phân tích liên tục chất vấn Cook trong các cuộc họp báo cáo thu nhập về chiến lược AI của công ty và liệu công ty đã chuẩn bị cho một tương lai vượt ra ngoài iPhone hay chưa.

Tim Cook sẽ được nhớ đến không chỉ vì những lần ra mắt sản phẩm của Apple. Ông đã dẫn dắt mối quan hệ của công ty với Tổng thống Trump trong cả hai nhiệm kỳ tổng thống, gần đây nhất là cam kết đầu tư 600 tỷ USD để mở rộng sự hiện diện của Apple tại Mỹ sau khi chịu áp lực từ tổng thống về việc sản xuất iPhone trong nước.

Ông cũng đã dẫn dắt Apple vượt qua đại dịch COVID-19, đưa ra những quyết định nhanh chóng về cách quản lý các cửa hàng bán lẻ và chuỗi cung ứng tại Trung Quốc của công ty. Apple là một trong những công ty đầu tiên đóng cửa các cửa hàng bán lẻ toàn cầu trong những ngày đầu của đại dịch.

CEO kế tiếp của Apple

John Ternus, một giám đốc điều hành lâu năm của Apple, được nhiều người kỳ vọng sẽ kế nhiệm Tim Cook làm CEO. Ông bắt đầu làm việc tại Apple trong nhóm thiết kế sản phẩm năm 2001 và thăng tiến trong Apple, đầu tiên trở thành Phó Chủ tịch kỹ thuật phần cứng năm 2013 và sau đó đảm nhiệm vị trí Phó Chủ tịch cấp cao năm 2021.

Theo Apple, ông đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển các sản phẩm như iPad và AirPods. Gần đây nhất, ông đã dẫn dắt việc ra mắt MacBook Neo, chiếc MacBook giá rẻ đầu tiên của Apple, vào tháng trước.

“Tôi rất vinh dự được đảm nhận vai trò này, và tôi hứa sẽ lãnh đạo với những giá trị và tầm nhìn đã định hình nên nơi đặc biệt này trong nửa thế kỷ qua”, Ternus chia sẻ.

Ternus sẽ nắm quyền điều hành trong một năm then chốt đối với Apple, dự kiến ​​sẽ bao gồm việc cải tiến các sản phẩm phổ biến như Siri và iPhone. Apple có thể sẽ giới thiệu bản cập nhật Siri được chờ đợi từ lâu tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) vào tháng 6, điều này có thể giúp Apple bắt kịp ChatGPT của OpenAI và Gemini của Google. Và theo Bloomberg, Apple được cho là đang lên kế hoạch phát hành iPhone màn hình gập đầu tiên vào tháng 9.

“Tim Cook để lại một di sản lâu dài ở Cupertino”, nhà phân tích Dan Ives của Wedbush Securities nhận định trong một báo cáo nghiên cứu. “Và sẽ có rất nhiều áp lực lên Ternus để đạt được thành công ngay từ đầu, đặc biệt là trong lĩnh vực AI”./.